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再一次定義品牌!數字時代的品牌架構師
來源:本站 作者:BICO brand 日期:2016/12/3


數字時代品牌架構師 

——企業品牌衛星與時代共呼吸 


—優勢永遠抵抗不了趨勢,趨勢就是最大的優勢。 用優勢對抗趨勢,都是自以為是。 


致我所經歷過的品牌••• 

品牌1.0(工業時代) 
從VI(形象識別)到品牌識別 
(老龔在十五年前開始學習MBA企業工商管理,通過打通企業與品牌的關系,創造符合企業戰略的品牌視覺語言,開始探索品牌戰略可視化體系) 

品牌1.5(數碼時代) 
從品牌識別到品牌情感 
(十年前,和伙伴一起創立中國第一家品牌設計顧問公司-集和品牌中國,并獨創品牌生長識別體系) 

品牌2.0(數字時代) 
從品牌情感到品牌系統 
(五年前,穿透品牌認知本質性規律,建構了全球第一個獲得知識產權保護的品牌基因認知模型) 

品牌3.0(互動時代) 
從品牌系統到品牌架構創新。 
(從現在開始以頂端視野,提出品牌架構師的革新職業框架,幫助企業打造持續而獨特的品牌競爭力。) 

=========新時代分割線========== 

品牌架構師能干什么? 
建立品牌系統的獨特競爭力! 
品牌架構師如同企業的品牌衛星,幫助企業發現未來金礦,鎖定金礦,引導品牌前行,跨越趨勢與現實的鴻溝,到達金礦。 

在一個閃變而動蕩的數字化時代,我們面臨著戰略專注與創新裂變間的兩難。在品牌人文的根基我們需要篤定,而在商業模式的頂層建構,我們卻需要卻需要革命。品牌架構更需要以數字時代的方式重新進行定義。品牌的命運決定于,在一開始是否就擁有系統化的獨特性,只有具備了系統的獨特性,品牌才無法被模仿、被超越。 

具體動作: 

品牌人文架構+品牌模式架構 
1/以人文的格局將企業戰略轉化為品牌戰略 
2/用全新的互聯網思維,定義最佳品牌競爭區位,建立品牌組合架構。 
3/尋找品牌錐,幫助塑造品牌基因。 
4/簡化品牌認知,長期在行動中形成習慣。 
5/鏈接品牌戰略到落地所需要的資源。 
6/協助團隊接近消費需求的認知 
7/品牌品質標準的制定及維護 
8/多角度、多維度檢視和修正品牌方向, 
9/協助品牌及團隊持續創新 
…… 
品牌架構師不能干什么? 
我們都知道衛星只有高空俯視才能看清路徑,落了地,衛星也就死翹翹,用過衛星導航的地球人都知道。 
品牌的駕駛者永遠是企業家本人,不可能依靠外力。在一個激劇動蕩的數字互聯時代,需要縱覽全局的品牌架構導航的專業支持。 

企業家為什么需要品牌架構師? 
沒有出離,也就沒有客觀的視野。企業經營者,身在其中: 
一則,房子里的人很難全面看清房子,自己很難看到自己,除非你有一面鏡子。 
二則,企業需要在拼殺中才能生存。生在系統內部的人,很難做到客觀,引入品牌衛星,能減少懸崖危機的幾率。 
三則,通過衛星探尋未來的金礦。這樣引入多個維度,多個衛星,能更精準的引導和修正品牌,在關鍵路口轉向,贏在拐彎處。 

品牌架構師的修煉 
品牌架構師,需要情理交融的思考結構,系統思維,擁有豐富的跨行業經歷和經驗。能跨平臺運行,兼容戰略、市場、渠道、電商經濟、產品、美學、消費者行為、營銷等等品牌經營的多維度軸面。見樹木又見森林。 

品牌創建的經驗需要累集,知識能帶來思考,而經驗能帶來判斷。

關鍵時刻需要做出正確的判斷。知識與拼殺所堆砌出來的經驗,能宏觀俯瞰品牌創建的整體世界。 


預測未來的最好方式就是創造未來! 

讓我們一起來創造未來吧。

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君尚觀點摘要
   品牌策略已成為提高傳播效率、爭奪注意力的最有力武器。每一個品牌都有自己獨特屬性,君尚視覺精于獨具個性化、差異化的品牌形象塑造。使消費者對企業及其產品、服務形成一種全面的評價和認知,在企業與消費者之間建立長期穩定的信任關系,幫助企業降低運營成本,大幅提升品牌價值。
   品牌設計是在企業自身正確定位的基礎之上,基于正確品牌定義下的視覺溝通,它是一個協助企業發展的形象實體,不僅協助企業正確的把握品牌方向,而且能夠使人們正確的、快速的對企業形象進行有效深刻的記憶。品牌設計來源于最初的企業品牌戰略顧問和策劃顧問對企業進行戰略整合以后,
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