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生意中的生意——品經營牌
來源:本站 作者:君尚品牌設計 日期:2013/10/25
品牌是什么?品是三個口,牌,口“碑”的“碑”換成一“片”,品牌就是市場中某一部分人的口碑相傳。許多企業認為,品牌就是宣傳,主要手段不外乎是廣告、公共關系,再加上銷售推廣的道具設計。一些媒介認為,品牌就是投放,“資金有多充沛,舞臺就有多大”。不少廣告人認為,品牌就是廣告,其實不完全是這樣,品牌的建立是由營銷整體行為來完成的。公關人談品牌,品牌似乎就是宣傳,卻不知宣傳只是品牌建設浮出水面的冰山一角。各種說法,使品牌概念在企業主心中的重要性大打折扣,品牌的實效性也大大降低,這是個誤會。

  品牌可以是一種引領,驅動市場;品牌可以制造喜歡,影響個人喜好;品牌是一種信任,能得到消費者信賴和支持;品牌是一種追隨,代表著潮流;品牌是一種口碑,代表著消費者滿意度高;品牌意味著忠誠,顧客會重復購買;品牌還意味著升級,顧客會購買更貴的產品。從某種意義上來說,品牌就是生意的推動者,品牌具有充分的消費者立場。看不準這一點,只能算是一個偽品牌專家。

  一個人或者組織在社會中最重要的三個要素就是名望、權利和財富,三者交織成一個螺旋形的結構旋轉上升。企業之所以要做品牌,就是希望建立自己的名望,然后再獲得更多的財富,這一點是商業的本質。因此,品牌應當是當前企業要格外重視的。在任何時候都須高度重視品牌化問題,不要把品牌當成企業瀕臨破產時的靈丹妙方。
 
  將品牌當作生意經營

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  對消費趨勢的把握是品牌建設過程中最具有創造性的工作之一,要把品牌當成是一門生意來經營。從某種意義上講,品牌建設就是提升傳統產品的文化附加值,這是創意經濟對傳統經濟另一種視角的啟迪。事實上,眾多企業已紛紛運用品牌化思維創造了新的附加值,并在經營過程中獲得利潤甜頭。品牌體系構建的根本目的,在于快速為企業帶來可持續長遠發展的真實效益,品牌建設必須帶來現實利益才算成功。
 
  品牌必須和營銷同步

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  如何經營品牌?品牌經營的本體是營銷。在企業里,品牌體系不能脫離營銷而獨立存在。從營銷組織、營銷戰略到營銷戰術組合的每一個環節,都有品牌因素的考計。品牌從設計、構建到提升,必須和營銷行為同步(單純的企業形象傳播除外),否則,品牌效能將大大減弱。多從創意經濟中吸取靈感和養分,多從創意經濟角度考慮企業品牌建設和經營,創意經濟是文化產品和精神產品的產業化、商品化,傳統產業和新興產業的啟發之源。 


  有三類企業會在品牌建設上明顯遭遇不適、徘徊等問題。一類是外貿依賴型企業,他們不熟悉深度分銷,很少接觸消費者,缺乏品牌經營的意識和經驗,一旦轉型內貿會對品牌化營銷明顯不適;一類是某些行業的隱形冠軍,隨著市場變化和競爭加劇,他們試圖嘗試品牌化營銷,卻因對以往經驗認同度高而容易徘徊;一類是老牌國有企業,這類企業市場化程度相對較低,人才結構老化,對品牌投資多持保守態度,容易產生意見分歧。

  對于這三類企業,須循序漸進,先統一思想,再放開手腳,而這其中又以營銷組織的改造最為關鍵,也最為艱難。其他一些企業底子厚,高層領導的目光遠大,一旦從心底產生認同,行動就十分有力,如香雪制藥、新南方集團旗下鄧老涼茶、僑鑫集團旗下東方藥林借助沸點廣告品牌規劃理念,付出低成本在各自的領域里打下一個強勢品牌烙印,直接沖擊銷售業績。



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君尚觀點摘要
   品牌策略已成為提高傳播效率、爭奪注意力的最有力武器。每一個品牌都有自己獨特屬性,君尚視覺精于獨具個性化、差異化的品牌形象塑造。使消費者對企業及其產品、服務形成一種全面的評價和認知,在企業與消費者之間建立長期穩定的信任關系,幫助企業降低運營成本,大幅提升品牌價值。
   品牌設計是在企業自身正確定位的基礎之上,基于正確品牌定義下的視覺溝通,它是一個協助企業發展的形象實體,不僅協助企業正確的把握品牌方向,而且能夠使人們正確的、快速的對企業形象進行有效深刻的記憶。品牌設計來源于最初的企業品牌戰略顧問和策劃顧問對企業進行戰略整合以后,
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