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李寧換標為幾何
來源:本站 作者:君尚品牌設計 日期:2013/10/25
李寧,國內頂級的時尚運動品牌,國內時間最長的運動品牌,在其建立20周年之際推出了全新的品牌形象。創始人李寧先生說,這一步考慮了很久,是的,這是一個風險,是李寧品牌的風險,品牌發展的過程是伴隨著這樣的過程一路成長走來的。可以說,在國際上的頂級品牌還沒有哪一個品牌沒有經歷過幾次品牌形象的更換的?這可以說是鑒定一個品牌是否在發展的晴雨表。

  此次李寧更換品牌標志,很多人說感覺變化幅度似乎太小了一些,盡管標志的背后似乎引用了不少典故,似乎也同李寧那經典的手勢頗為形似,但有些人說,最多算是原版的某種變形,骨子里有點兒山寨的意思。當然如果回想起若干年前看到李寧和nike的標志時,也有種莫名的似曾相識,還好能用官方解釋來回答。其實從設計的角度來說,變化不大,不見得是一件壞事,對于李寧這種已經有了20年品牌積累的品牌,原標志給消費者的印象是無法淡忘的。大眾對品牌的認知已經有了一定的認知基礎與品牌基礎,如果做較大調整,反而不利于品牌的長期發展,保留一定的品牌元素,是品牌延續性的表現。我相信大部分品牌設計公司如果接受李寧的換標工作,都會選擇在原有形象上進行提升。畢竟這種做法對李寧品牌的品牌發展是最保險的。也是成熟品牌發展的國際通俗做法。至于新標志的美感,我就不多說了,每個人對美都有自己獨特的簡介,也都有獨特的理解,正是因為理解不同,才造就了萬紫千紅的世界。只是面對大眾審美的一個標準,可能新標志給人的驚喜還不夠,看看網絡上90后的關注度,非常低,很多人不知道李寧換標此事,對于今后主打90后市場的李寧品牌來說,如何引起他們的關注與了解他們品牌訴求才是問題的關鍵。
  李寧新形象伴隨著新的戰略調整,那就是面向90后,昨晚的對話欄目,一個觀眾回答說,他是70后,穿李寧去打籃球,別人就叫叔叔,而穿耐克等國際品牌的時候很多人叫哥們,這一調侃式的回答,揭示了李寧的目標受眾以及在消費者心目中的品牌定位,很多時候企業對自己的定位跟消費者對其品牌的定位有很大差距。李寧品牌便是如此,要想徹底改變這些現狀,簡單的更換品牌戰略與品牌形象才只是第一步,后面系統性的提升、改變才是品牌提升的關鍵成敗,這一步李寧已經在做了。正像天川和信所說的:無數長青的企業都告訴了我們一個不爭的事實,沒有永遠不倒的企業,更沒有永遠不倒的品牌,在這場品牌的賽場之上,各個品牌之間比的不是誰第一個跑在前面,也不是誰跑在最后,可能有些企業在起跑之初跑在了其他企業前面,這又能說明什么呢?后來居上的品牌數不勝數,在這個賽場上,比的不是誰跑的快與慢,而是誰跑的更久!雖然可能一時落敗,但只要能一直跑下去就有翻盤的機會。
  其實關于此次李寧換標的目的,李寧先生的話可以回答大家。他說:"首先,關于此次換標,這是李寧踏出了品牌改革的第一步,其次,不管是說好的,還是說不好的,只要評論了、關注了就可以。"品牌換標的實質:首先是更新品牌形象以及品牌戰略,其次就是關注度,一味的說好與不好都是沒意義的,只有有不同的聲音,產生討論與關注才是這次活動的目的,我經常跟客戶說,換一次標志頂你打十次廣告,就是這個道理。
(轉載請注明出處 君尚品牌設計)


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